കേരളത്തിലെ ഒരു സാധാരണ കുടുംബത്തിൽ നിന്നുയർന്ന് ഇന്ത്യൻ ക്രിക്കറ്റിൽ ശ്രദ്ധേയമായ സ്ഥാനം നേടി, ഇന്ന് കളിയിലും ബിസിനസ് ലോകത്തും കോടികളുടെ മൂല്യമുള്ള വ്യക്തിഗത ബ്രാൻഡായി വളർന്ന കഥ.
കേരളത്തിന്റെ കായിക ഭൂപടത്തിൽ നിന്ന് ഇന്ത്യൻ ക്രിക്കറ്റിന്റെ ഗ്ലാമർ ലോകത്തേക്ക് ബാറ്റ് വീശിയെത്തിയ സഞ്ജു സാംസൺ ഇന്ന് വെറുമൊരു കായികതാരമല്ല; കോടികൾ മൂല്യമുള്ള ഒരു സുശക്തമായ ‘പേഴ്സണൽ ബ്രാൻഡ്’ കൂടിയാണ്. പ്രതിഭയ്ക്കൊപ്പം ശാന്തമായ പെരുമാറ്റവും ലക്ഷക്കണക്കിന് ആരാധകരുടെ പിന്തുണയും സഞ്ജുവിനെ പരസ്യ വിപണിയിലെ പ്രിയങ്കരനാക്കി മാറ്റിയിരിക്കുന്നു.
മൈതാനത്തെ വരുമാനം
സഞ്ജുവിന്റെ വരുമാന സ്രോതസ്സുകളിൽ സിംഹഭാഗവും വരുന്നത് ക്രിക്കറ്റ് പിച്ചിൽ നിന്നാണ്. രാജസ്ഥാൻ റോയൽസിന്റെ ക്യാപ്റ്റൻ എന്ന നിലയിൽ വർഷം 14 കോടി രൂപയാണ് സഞ്ജുവിന്റെ പ്രതിഫലം. ഒരു മലയാളി താരം ഐ.പി.എൽ ചരിത്രത്തിൽ നേടുന്ന ഏറ്റവും വലിയ തുകയാണിത്. ബി.സി.സി.ഐയുടെ സെൻട്രൽ കോൺട്രാക്റ്റും മാച്ച് ഫീസും ഇതിനുപുറമെയാണ്. കേരള ടീമിനായി കളിക്കുന്ന ആഭ്യന്തര മത്സരങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള പ്രതിഫലവും സഞ്ജുവിന്റെ പോർട്ട്ഫോളിയോയ്ക്ക് കരുത്തേകുന്നു. ക്രിക്കറ്റിലെ സഞ്ജുവിന്റെ ഓരോ സിക്സറുകളും മൈതാനത്തിന് പുറത്ത് അദ്ദേഹത്തിന്റെ ബ്രാൻഡ് മൂല്യം വർധിപ്പിക്കുകയാണ്. നിലവിൽ ഇന്ത്യയിലെ മുൻനിര ബ്രാൻഡുകൾ സഞ്ജുവിനെ തങ്ങളുടെ അംബാസഡറായി തിരഞ്ഞെടുത്തിട്ടുണ്ട്-
മൈതാനത്തിന് പുറത്തുള്ള വരവ്:
റിപ്പോർട്ടുകൾ പ്രകാരം ബ്രാൻഡ് എൻഡോഴ്സ്മെന്റുകളിൽ നിന്ന് മാത്രം വർഷംതോറും 5 മുതൽ 10 കോടി രൂപ വരെ സഞ്ജു സമ്പാദിക്കുന്നുണ്ട്. സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ പത്ത് ദശലക്ഷത്തിലധികം ഫോളോവേഴ്സുള്ള സഞ്ജുവിന്റെ ഒരു പ്രൊമോഷണൽ പോസ്റ്റിന് പോലും ലക്ഷങ്ങളാണ് വിപണി മൂല്യം.ആസ്തിയും നിക്ഷേപങ്ങളുംവിവിധ സാമ്പത്തിക റിപ്പോർട്ടുകൾ പ്രകാരം ഏകദേശം 75 – 80 കോടി രൂപയാണ് സഞ്ജു സാംസന്റെ മൊത്തം ആസ്തി (Net Worth).
റിയൽ എസ്റ്റേറ്റ് / ഡിജിറ്റൽ സ്വാധീനം:
കൊച്ചിയിലും തിരുവനന്തപുരത്തും ആഡംബര വസതികളും മറ്റ് ഭൂസ്വത്തുക്കളും. വാഹനശേഖരം: ഔഡി (Audi), ബി.എം.ഡബ്ല്യു (BMW) തുടങ്ങിയ ആഡംബര കാറുകൾ അദ്ദേഹത്തിന്റെ ഗാരേജിലുണ്ട്.ഇൻസ്റ്റഗ്രാം, ഫേസ്ബുക്ക് എന്നിവ വഴിയുള്ള ഡിജിറ്റൽ പരസ്യ വരുമാനം സ്ഥിരമായ വരുമാന മാർഗ്ഗമാണ്. സാധാരണക്കാരനിൽ നിന്ന് സ്പോർട്സ് ഐക്കണിലേക്ക്ഡൽഹി പോലീസിൽ ഉദ്യോഗസ്ഥനായിരുന്ന സാംസൺ വിശ്വനാഥിന്റെ മകനായി വളർന്ന സഞ്ജുവിന്റെ വളർച്ച അവിശ്വസനീയമാണ്. ഡൽഹിയിലെ തെരുവുകളിൽ നിന്ന് തിരുവനന്തപുരത്തെ നെറ്റ്സിലേക്കും അവിടെനിന്ന് ഇന്ത്യൻ ജേഴ്സിയിലേക്കുമുള്ള യാത്ര കഠിനാധ്വാനത്തിന്റെ കഥയാണ്.
മൈതാനത്തെ പരാജയങ്ങളിൽ തളരാതെ, തന്റെ വ്യക്തിത്വം ഉയർത്തിപ്പിടിച്ചതാണ് സഞ്ജുവിനെ വിപണിയിൽ ഇത്രമേൽ പ്രിയങ്കരനാക്കിയത്.”തന്റെ പെരുമാറ്റത്തിലൂടെയും കളിശൈലിയിലൂടെയും സഞ്ജു കെട്ടിപ്പടുത്തത് ഒരു ലയൽറ്റി ബ്രാൻഡാണ് (Loyalty Brand). അത് ബിസിനസ് ലോകത്തിന് എന്നും പ്രിയപ്പെട്ട ഒന്നാണ്.”
ഇന്ന് സഞ്ജു സാംസൺ ഒരു വ്യക്തിയല്ല, മറിച്ച് കേരളത്തിൽ നിന്ന് ഉയർന്നു വന്ന ഏറ്റവും വലിയ സ്പോർട്സ് ബിസിനസ് ബ്രാൻഡാണ്. ഒരു അത്ലറ്റിന് എങ്ങനെ കൃത്യമായ പ്ലാനിംഗിലൂടെയും പെർഫോമൻസിലൂടെയും ഒരു കോർപ്പറേറ്റ് ബ്രാൻഡായി മാറാം എന്നതിന്റെ ഉത്തമ ഉദാഹരണമാണ് ഈ മലയാളി താരം.
